商標(biāo)成名之后，往往會(huì)在同種或類似商品上有意無意地出現(xiàn)一些其他近似商標(biāo)。為了盡可能避免這種情況發(fā)生，商標(biāo)注冊(cè)防御政策尤為重要。
近日，一則＃拼多多關(guān)聯(lián)公司申請(qǐng)拼夕夕商標(biāo)＃的話題上了微博熱搜。
拼多多目前已成為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶體量，其活躍用戶排名綜合商城類第二，僅次于淘寶，品牌影響力可謂是非常成功的。
只是，在很多網(wǎng)友的心中，提起拼多多還是會(huì)有不少的負(fù)面情緒。
前幾年，網(wǎng)友們就給拼多多起了一個(gè)外號(hào)叫做“拼夕夕”，嘲諷拼多多上的商品低質(zhì)低價(jià)，尺碼、質(zhì)量與宣傳圖不符，也就是貨不對(duì)板的意思。
本月初，拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司提交了一件“拼夕夕”商標(biāo)申請(qǐng)，注冊(cè)在第３３類－酒相關(guān)類別，目前處于商標(biāo)申請(qǐng)收文狀態(tài)。
值得注意的是，天眼查顯示，早在２０１８年８月，上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司就曾申請(qǐng)注冊(cè)過多個(gè)“拼夕夕”的商標(biāo)，國(guó)際分類包括“科學(xué)儀器”、“網(wǎng)站服務(wù)”、“廣告銷售”等，目前商標(biāo)狀態(tài)多數(shù)顯示為“等待實(shí)質(zhì)審查”。
對(duì)此，廣大網(wǎng)友紛紛調(diào)侃稱“并夕夕也一并申請(qǐng)了”。
可以看出，拼多多為了保護(hù)品牌，把網(wǎng)友給的黑稱也進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)，也是下了血本了。
其實(shí)，很多企業(yè)都會(huì)通過注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)保護(hù)品牌，以我們熟知的老干媽為例。
為保護(hù)“老干媽”品牌，除了注冊(cè)“老干媽”、“陶華碧老干媽”商標(biāo)外，老干媽公司還申請(qǐng)注冊(cè)了“老干爹”、“陶老干爹”、“陶老干爺”、“陶老干爸”、“陶老干兒”等商標(biāo)，甚至連“陶老干媽”、“陶華碧新干媽”、“陶華碧老干娘”、“陶華碧老親娘”、“陶華碧老親媽”等商標(biāo)名也被申請(qǐng)注冊(cè)。
可謂是走別人的路，讓別人無路可走。
除了老干媽之外，在商標(biāo)保護(hù)方面，小米也是極其出名。
從創(chuàng)業(yè)初期，小米創(chuàng)始人雷軍就對(duì)商標(biāo)、域名等品牌資產(chǎn)的格外重視，并申請(qǐng)注冊(cè)了小米、紅米、藍(lán)米、黑米、紫米、米家、米粒、米粉、米兔、米播、美米、米幣、非米、蝦米、米聊、米世界、米聯(lián)、小麥、智米、ＭＩＴＵ、我家、咱家、順為、小米錢包、小米影業(yè)、小米閃付等上千個(gè)商標(biāo)，可謂是不遺余力。
其實(shí)，不論是拼多多申請(qǐng)注冊(cè)“拼夕夕”商標(biāo)，老干媽注冊(cè)“老干爹”商標(biāo)亦或是小米注冊(cè)“黑米”等商標(biāo)，都是無奈之舉。
近年來，市場(chǎng)上出現(xiàn)一些“商標(biāo)流氓”，他們惡意搶注、囤積與知名品牌、人物等相同或近似的商標(biāo)，通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)或敲詐勒索來牟利，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。
所以，對(duì)于企業(yè)而言，采用上述所說的“自黑”式商標(biāo)布局也是一種比較好的品牌保護(hù)手段。
這樣做的優(yōu)勢(shì)顯而易見，有利于防止他人搶先注冊(cè)“傍名牌”行為，也防止遭到惡意搶注，避免出現(xiàn)為了拿回商標(biāo)而損失大量經(jīng)濟(jì)的行為，從而進(jìn)一步維護(hù)公司的利益。
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